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互不相同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。企業形象設計是品牌設計的一方面,這個內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要指品牌名稱、商標、商號、包裝、裝潢等方面的設計,基本上等同于企業的視覺識別系統設計。在此觀念中,品牌設計是企業形象設計的一個方面。
后一種品牌設計的定義有些狹窄,僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計,不符合現代營銷對品牌的理解,而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容。
一般意義上的定義:品牌是個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個消費者或者群體消費者的產品或勞務,并使其與競爭對手的產品和勞務區別開來。
作為品牌戰略開發的定義:品牌是通過以上這些要 素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度、感覺、品質認知,以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總體而講它屬于一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的。
品牌是企業、產品與消費者建立的一種關系。




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